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阿迪纳兰:品牌营销如何“走心”?

来源:未知  作者:admin  人气:   发表时间:2015-01-07 15:19

所谓“走心”,及“用共鸣唤起情绪”。唤起情绪的过程,并非使用逻辑获得认同,而是用类似的经历,通过回忆、联想等取得受众的共鸣,获得认同。可以说,消费者心灵是营销的终极战场。

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    现今商家为了博取消费者心智利用各种方式传递品牌信息,如产品造型设计、卖场布置、广告投放、公关活动等等,只要在消费者可能与产品有所接触的环节和场合中,消费者都会面临成千上万的品牌资讯轰炸。然而,如此举动只会导致消费者“心走”,消费者已经开始有意逃避一些品牌资讯,例如平面广告、电视广告等等。对于商家来说需要重新思考品牌营销途径,重新思考品牌营销从单纯的视觉、视听营销走向视、听、触、味、嗅的五感营销的必要性。未来成功的品牌必定是全方位感官体验品牌。

    五感营销中,往往被商家忽略掉的嗅觉可以说是最“走心”的营销途径。你可以闭上眼睛、堵上耳朵、避免触碰物体,也可以不吃任何东西,但是我们必须呼吸,嗅觉作为人类感官中唯一一个化学感受型感官,引发情感是最强烈和直接的。此外科学证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。所以善于运用嗅觉营销,有助于打造真正“走心”的品牌。

    星级酒店对于嗅觉营销屡试不爽。进入酒店大堂,传入鼻中的不再是杂乱不堪的味道,不再是厕所,厨房为了除臭点燃的低劣盘香的味道,而是令人沁人心脾,芳香宜人,全体通畅的高档次香氛的味道,它可以是高贵典雅的玫瑰香味,也可以是清爽宜人的海洋气味,或者调配成曼妙丽人的薰衣草,总之置身于大堂之中可以让你领略不同感觉的香氛,让酒店不再成为仅仅供客户休息的地方,这是充满幻想,可以放松遨游的巴比伦花园。通过嗅觉或使人心情舒畅,或使人兴奋开朗,再与视觉和听觉相搭配,迅速提高服务档次。

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    作为一种营销手段,嗅觉营销和品牌连接在一起才更有效,商家必须要通过非常专业的嗅觉营销品牌策划与实施的服务商打造自己品牌特有的嗅觉标识才能真正做到“走心”营销,而不是随便找个香氛公司加个香就够了。国内目前此类专业公司不多,杭州阿迪纳兰算是服务最“走心”的一家,其一站式香氛管家服务,从香味定制到香氛服役,让商家尽可坐享曼妙馨香好时光。

    一缕香

    花果盛开四季任至

    嗅觉引领身心

    精神松弛脚步放缓

    客人

    在与众不同的香味弥漫中

    享受并迷恋上您所创造的曼妙时光……

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